ST华扬迎国资赋能新发展 处罚落地加速数字文旅转型

9月10日，ST华扬(603825.SH)发布公告称，公司收到中国证监会北京监管局《行政处罚决定书》，标志着涉及原控股股东及实控人的相关行政处罚事项正式完结。

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目前，公司已进行深刻的自查自纠并整改完毕，各项生产经营活动正常有序。随着证监会处罚决定的送达，ST华扬彻底告别历史包袱，在国资控股股东的引领下，正快速迈向数字文旅新赛道。

国资入主重塑企业格局

2025年2月，长沙国资湘江集团正式成为ST华扬控股股东，标志着公司进入国资控股新时代。

湘江集团实力雄厚，营收、净利润均曾实现“五年五倍”增长，已完成“千亿资产、百亿营收、十亿利润”目标。作为控股股东，湘江集团为ST华扬带来了丰富的资源和强大的支持。

自湘江集团入主以来，公司已经完成了全面的合规整改和团队优化。控股股东积极推动公司完善治理结构、加强内部控制，确保公司运营规范透明。

处罚落地卸下历史包袱

ST华扬收到中国证监会北京监管局《行政处罚决定书》，标志着涉及原控股股东及实控人的相关行政处罚事项正式完结。

目前，公司已完成核心整改：除收回被占用资金、追溯调整财务报表外，还通过自查自纠完善内部控制，提升财务专业能力与信息披露质量。

国资增持彰显信心

9月3日，基于对公司未来发展前景的信心和对公司长期价值的认可，湘江集团通过集中竞价交易方式累计增持公司股份594,800股，占公司总股本0.23%。

此次增持后，湘江集团持有公司股份数量由47,649,700股增加至48,244,500股，持股比例由18.81%增加至19.04%。

湘江集团作为具有国资背景的控股股东，拥有较强的资金实力和丰富的文旅资源。其增持计划表明控股股东愿意以真金白银支持公司发展，对公司长期发展充满信心。

数字文旅布局加速推进

湘江集团对公司数字文旅业务的赋能行动已逐步落地，传递了控股股东推动公司转型的坚定决心。

2025年8月，ST华扬与控股股东湘江集团共同投资设立湖南华扬文旅运营管理有限公司，投资总金额4.02亿元。

ST华扬以现金方式出资2.05亿元，持有51%股权，湘江集团则以其持有的湘江城市运营100%股权作价1.97亿元出资，持有49%股权。

合资公司注入了湘江集团旗下的优质文旅资产，包括运营国家3A级旅游景区巴溪洲生态旅游景区及女神公园项目。湘江城市运营公司2024年净利润达5002万元，展现出强劲的盈利能力。

资源协同开创发展新局

ST华扬与湘江集团旗下的湖南华年文旅签署了总金额3亿元、有效期三年的合作协议，为公司提供了短期业绩支持和长期战略布局的双重价值。

公司通过控股股东担保、银行授信等方式已获得资金支持，广告业务的大额资金需求将陆续得以满足，公司经营正逐步回归正轨。

湘江新区文旅市场空间巨大，2024年接待游客超过4000万人次，旅游总收入达450亿元，连续跻身全国旅游综合实力百强区。

ST华扬通过此次资产注入，一举占据了这一优质市场的核心运营地位，公司将快速切入数字文旅赛道，打造“科技+文化”的新发展模式。

技术赋能提升业务竞争力

面对互联网营销行业的激烈竞争，ST华扬持续夯实品牌营销业务，并积极探索AI技术对营销业务的赋能。

2025年上半年，公司聚焦品牌客户的实际需求，为客户量身打造贯穿全链路的营销服务方案，全力协助品牌客户达成“品效销合一”的营销目标。

公司在内部大规模推广以人工智能技术为核心的HiGC智能平台，并于3月发布MediaMuse，接入DeepSeek、ChatGPT、文心一言等多模型，构建“智能工具链操作系统”。

随着湘江城市运营公司的并表，ST华扬财务报表将得到实质性改善。历史遗留问题的妥善解决、国资增持计划的实施，以及数字文旅业务的加速推进，都为公司未来的平稳发展奠定了良好坚实的基础。

业内人士指出，在国资控股股东的引领下，ST华扬有望借助资源深化文旅布局，在数字文旅领域实现更大突破。

龚斯轩

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